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한국기업평판연구소 2021년 6월 11일~7월 10일 빅데이터 분석
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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 6월 11일부터 7월 10일까지 측정한 브랜드 빅데이터 46,788,052개를 분석하여 걸그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 도출하고 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 6월 걸그룹 브랜드 빅데이터 35,661,866개와 비교하면 31.20% 상승했다.
에스파, 브레이브걸스, 블랙핑크, 트와이스, 소녀시대 외에 7월 브랜드평판 30위권에 든 걸그룹은 레드벨벳, ITZY, 오마이걸, 에이프릴, 마마무, 러블리즈, 애프터스쿨, 스테이씨, 에이핑크, 이달의 소녀, (여자)아이들, 라붐, 프로미스나인, 위클리, 우주소녀, 우아!, 스텔라, 걸스데이, 엘리스, EXID, 공원소녀, 픽시, 다이아, 드림캐쳐, 시그니처였다.
1위 에스파 ( 카리나, 윈터, 지젤, 닝닝 ) 브랜드는 참여지수 975,052 미디어지수 627,064 소통지수 951,660 커뮤니티지수999,774이며, 브랜드평판지수는 3,553,551이다. 지난 6월 브랜드평판지수 470,102와 비교해보면 655.91% 상승했다.
2위 브레이브걸스 ( 은지, 유정, 민영, 유나 ) 브랜드는 참여지수 368,492 미디어지수 503,974 소통지수 1,215,655 커뮤니티지수 1,211,116이며, 브랜드평판지수는 3,299,237이다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,711,562와 비교해보면 11.11% 하락했다.
3위 블랙핑크 ( 지수, 제니, 로제, 리사 ) 브랜드는 참여지수 246,908 미디어지수 866,278 소통지수 460,293 커뮤니티지수425,114이며, 브랜드평판지수는 1,998,593이다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,521,993과 비교해보면 43.25% 하락했다.
4위 트와이스 ( 지효, 나연, 정연, 모모, 사나, 미나, 다현, 채영, 쯔위 ) 브랜드는 참여지수 295,732 미디어지수 719,963 소통지수 766,307 커뮤니티지수 1,168,126이며, 브랜드평판지수 2,950,127이다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,882,766과 비교해보면 56.69% 상승했다.
5위 소녀시대 ( 태연, 써니, 티파니, 효연, 유리, 수영, 윤아, 서현 ) 브랜드는 참여지수 486,540 미디어지수 719,963 소통지수 1,106,520 커뮤니티지수 601,741이며, 브랜드평판지수는 2,914,763이다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,920,338과 비교해보면 51.78% 상승했다.
구창환 소장은 "2021년 7월 걸그룹 브랜드평판 1위를 기록한 에스파 ( 카리나, 윈터, 지젤, 닝닝 ) 브랜드에 대한 링크분석에서는 '발산하다, 등극하다, 돌파하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '넥스트 레벨, 유튜브, 음원'이 높게 나왔다. 에스파 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 81.93%로 분석되었다. 에스파 브랜드 세부분석을 보면 브랜드소비 7.14% 하락, 브랜드이슈 199.13% 상승, 브랜드소통 20.66% 상승, 브랜드확산 2.8% 하락했다"고 말했다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해 브랜드 빅데이터를 분석해 만든 지표이다. 걸그룹 브랜드 평판지수는 걸그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판 에디터 100명의 브랜드 모니터 분석도 포함되었다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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