출처:한국기업평판연구소 제공

'유느님' 유재석이 예능방송인 브랜드평판 2023년 6월 빅데이터 분석결과 1위를 차지했다. 이어 2위 탁재훈 3위 김종국, 4위 신동엽, 5위 송지효 순이다. 특히 송지효는 지난달 25위에서 20단계 껑충 뛰었다.
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한국기업평판연구소는 2023년 5월 3일부터 2023년 6월 3일까지의 예능방송인 50명의 브랜드 빅데이터 40,253,232개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정하였다. 지난 5월 예능방송인 브랜드 빅데이터 37,647,001개와 비교하면 6.92% 증가했다.

​브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
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2023년 6월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 탁재훈, 김종국, 신동엽, 송지효, 강호동, 박명수, 이상민, 김종민, 김구라, 김준호, 박나래, 안정환, 전현무, 하하, 이경규, 김민경, 서장훈, 홍현희, 노홍철, 조세호, 김성주, 이수근, 이영자, 정형돈, 김신영, 김숙, 윤종신, 장도연, 김국진 순으로 분석되었다.

출처:한국기업평판연구소 제공

1위, 유재석 브랜드는 참여지수 311,966 미디어지수 485,811 소통지수 822,793 커뮤니티지수 722,011이 되면서 브랜드평판지수 2,342,582로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,340,990과 비교해보면 0.07% 상승했다.​
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2위, 탁재훈 브랜드는 참여지수 163,510 미디어지수 446,622 소통지수 772,186 커뮤니티지수 650,443이 되면서 브랜드평판지수 2,032,762로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,076,114와 비교해보면 2.09% 하락했다.​ 
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3위, 김종국 브랜드는 참여지수 202,210 미디어지수 270,524 소통지수 377,468 커뮤니티지수 838,477이 되면서 브랜드평판지수 1,688,679로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,593,109와 비교해보면 6.00% 상승했다.​ 지난달 4위에서 한단계 상승했다.
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4위, 신동엽 브랜드는 참여지수 189,232 미디어지수 237,598 소통지수 564,513 커뮤니티지수 613,874가 되면서 브랜드평판지수 1,605,216으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,011,184와 비교해보면 20.19% 하락했다.​ 지난달 3위에서 한단계 내려왔다.

5위, 송지효 브랜드는 참여지수 207,524 미디어지수 269,874 소통지수 569,981 커뮤니티지수 535,853이 되면서 브랜드평판지수 1,583,232로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 631,888과 비교해보면 150.56% 상승했다.​ 지난달 25위에서 무려 20단계를 껑충 뛰었다. 이는 런닝맨에서의 활약과 전 소속사로부터 정산금 9억원 미지급 사태를 겪고 현재 전 소속사와 전속계약 해지·미지급금 정산 문제로 법적 다툼을 벌이고 있다는 사실이 이슈로 작용한 영향도 있는 것으로 풀이된다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능방송인 브랜드평판 2023년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능방송인 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 예능방송인 브랜드 빅데이터 37,647,001개와 비교하면 6.92% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.70% 하락, 브랜드이슈 4.42% 상승, 브랜드소통 1.05% 상승, 브랜드확산 16.13% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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이어 "예능방송인 2023년 6월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '도전하다, 공개하다, 토크하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '유퀴즈온더블럭, 런닝맨, 유튜브'이 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 86.36%로 분석되었다."라고 브랜드 분석했다.

한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다.

이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 50명인 유재석, 탁재훈, 김종국, 신동엽, 송지효, 강호동, 박명수, 이상민, 김종민, 김구라, 김준호, 박나래, 안정환, 전현무, 하하, 이경규, 김민경, 서장훈, 홍현희, 노홍철, 조세호, 김성주, 이수근, 이영자, 정형돈, 김신영, 김숙, 윤종신, 장도연, 김국진, 김동현, 박미선, 차태현, 은지원, 신봉선, 김병만, 안영미, 정준하, 송은이, 지석진, 이국주, 유병재, 김대희 , 김영철, 양세형, 이천수, 김준현, 김용만, 문세윤, 임원희 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
서용덕기자 sydkjs@yeongnam.com


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