한국기업평판연구소 2021년 10월 6일~11월 5일 빅데이터 분석

 

한국기업평판연구소 제공

예능방송인 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 유재석, 2위 김종국, 3위 이상민,  4위 김종민, 5위 박명수 순으로 나타났다. ​

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 10월 6일부터 2021년 11월 5일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 32,220,692개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 예능인 브랜드 빅데이터는 지난 10월 33,364,965개와 비교하면 3.43% 줄어들었다.​

유재석, 김종국, 이상민, 김종민, 박명수 외에  11월 예능방송인 브랜드평판 30위권에는 김준호, 탁재훈, 하하, 송지효, 이승기, 허재, 김동현, 신동엽, 김구라, 강호동, 김희철, 서장훈, 안정환, 이동국, 정준하, 김성주, 신봉선, 전현무, 윤종신, 김준현, 김민경, 이경규, 김숙, 이효리, 이광수 가 포함됐다.

​1위 유재석 브랜드는 참여지수 468,815 미디어지수 542,342 소통지수 543,550 커뮤니티지수 639,034이며, 브랜드평판지수는  2,193,742이다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,230,513과 비교하면 1.65% 하락했다.​

2위 김종국 브랜드는 참여지수 236,447 미디어지수 293,901 소통지수 314,811 커뮤니티지수 386,591이며, 브랜드평판지수는  1,231,750이다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,223,188과 비교하면 0.70% 상승했다.​

3위 이상민 브랜드는 참여지수 180,827 미디어지수 251,430 소통지수 233,202 커뮤니티지수 303,491이며, 브랜드평판지수 968,950이다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,000,877과 비교하면 3.19% 하락했다.​

4위 김종민 브랜드는 참여지수 121,622 미디어지수 352,790 소통지수 211,273 커뮤니티지수 279,791이며, 브랜드평판지수는  965,477이다. 지난 10월 브랜드평판지수 722,705와 비교하면 33.59% 상승했다.​

5위 박명수 브랜드는 참여지수 92,280 미디어지수 154,408 소통지수 290,781 커뮤니티지수 407,652이며, 브랜드평판지수는   945,120이다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,165,993과 비교하면 18.94% 하락했다.​

구창환 소장은 "예능방송인 2021년 11월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '선정하다, 참여하다, 기부하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '놀면뭐하니, 유퀴즈, 런닝맨'이 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 81.74%로 분석되었다"라 말했다. ​

 

한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 만든 지표이다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다. ​ 

김기오기자 mvalley@yeongnam.com

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