한국기업평판연구소, 2021년 10월 20일~11월 19일 빅데이터 분석
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| 한국기업평판연구소 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 10월 20일부터 2021년 11월 19일까지 보이그룹 개인 703명의 브랜드 빅데이터 94,901,442개를 추출하여 보이그룹 개인 브랜드에 대한 소비자들의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 빅데이터는 지난 10월 101,091,438개와 비교하면 6.12% 줄어들었다.
방탄소년단 지민, 방탄소년단 뷔, SF9 로운, 아스트로 차은우, 방탄소년단 진 외에 11월 보이그룹 개인 브랜드평판 30위권에는 2PM 준호, 방탄소년단 정국, 빅톤 최병찬, 위너 송민호, 빅뱅 지드래곤, 방탄소년단 슈가, NCT 태용, 슈퍼주니어 희철, NCT 재현, 방탄소년단 RM, 세븐틴 도겸, 샤이니 종현, 방탄소년단 제이홉, NCT 정우, 샤이니 키, 엑소 첸, 샤이니 민호, NCT 도영, 더보이즈 현재, 하이라이트 윤두준, 더보이즈 주연, 세븐틴 민규, NCT 마크, 세븐틴 준, 뉴이스트 민현이 포함됐다.
1위 방탄소년단 지민 브랜드는 참여지수 720,935 미디어지수 1,015,009 소통지수 1,530,817 커뮤니티지수 1,902,298이며, 브랜드평판지수는 5,169,059이다. 지난 10월 브랜드평판지수 7,654,771과 비교하면 32.47% 하락했다.
2위 방탄소년단 뷔 브랜드는 참여지수 613,164 미디어지수 702,257 소통지수 1,112,827 커뮤니티지수 1,257,123이며, 브랜드평판지수는 3,685,371이다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,663,845와 비교하면 34.93% 하락했다.
3위 SF9 로운 브랜드는 참여지수 968,634 미디어지수 1,086,493 소통지수 861,380 커뮤니티지수 751,226이며, 브랜드평판지수는 3,667,732이다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,635,453과 비교하면 124.26% 상승했다.
4위 아스트로 차은우 브랜드는 참여지수 925,178 미디어지수 915,994 소통지수 886,009 커뮤니티지수 753,901이며, 브랜드평판지수는 3,481,082이다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,837,410과 비교하면 28.04% 하락했다.
5위 방탄소년단 진 브랜드는 참여지수 528,860 미디어지수 596,807 소통지수 897,847 커뮤니티지수 1,160,624이며, 브랜드평판지수는 3,184,137로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,329,822와 비교하면 26.46% 하락했다.
구창환 소장은 "보이그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 지민 브랜드는 링크분석에서 '축하하다, 기록하다, 멋지다'가 높게 나왔고, 키워드분석에서는 '친구, 아미, 콘서트'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 89.69% 분석됐다. 지난 2021년 10월 방탄소년단 지민 브랜드평판지수 7,654,771과 비교하면 32.47% 하락했다"고 말했다. 또 "세부 분석을 보면 브랜드소비 34.43% 하락, 브랜드이슈 19.77% 하락, 브랜드소통 32.47% 하락, 브랜드확산 37.08% 하락했다"라고 했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만든 지표이다. 보이그룹 개인 브랜드평판 분석을 통해 보이그룹 개인 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 보이그룹 개인 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다. 브랜드평판 분석에는 추천지표가 가중치로 포함됐다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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