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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 10월 21일부터 11월 20일까지 걸그룹 개인 579명의 브랜드 빅데이터 93,180,010개를 추출하고, 걸그룹 개인 브랜드에 대한 소비자들의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 걸그룹 개인 브랜드 빅데이터는 지난 10월 62,654,966개와 비교하면 48.72% 증가했다.
에스파 윈터, 에스파 카리나, 블랙핑크 제니, 에스파 지젤, 블랙핑크 지수 외에 11월 걸그룹 개인 브랜드평판 30위권에는 에스파 닝닝, 트와이스 정연, 블랙핑크 리사, 소녀시대 태연, 소녀시대 윤아, 블랙핑크 로제, 레드벨벳 조이, 트와이스 나연, EXID 하니, 트와이스 사나, 트와이스 미나, 레드벨벳 아이린, 소녀시대 유리, 소녀시대 수영, 레드벨벳 슬기, 레드벨벳 웬디, 오마이걸 아린, 소녀시대 효연, 트와이스 다현, 라붐 솔빈, 에이핑크 손나은, 걸스데이 유라, 러블리즈 이미주, 다이아 정채연, 오마이걸 유아가 포함됐다.
1위 에스파 윈터는 참여지수 1,275,743 미디어지수 939,500 소통지수 718,193 커뮤니티지수 927,100이며, 브랜드평판지수는 3,860,537로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,889,780과 비교하면 0.75% 하락했다.
2위 에스파 카리나는 참여지수 1,195,789 미디어지수 854,548 소통지수 531,165 커뮤니티지수 859,480이며, 브랜드평판지수는 3,440,982이다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,212,053과 비교하면 7.13% 상승했다.
3위 블랙핑크 제니는 참여지수 380,184 미디어지수 572,036 소통지수 987,967 커뮤니티지수 1,362,385이며, 브랜드평판지수는 3,302,572이다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,273,660과 비교하면 0.88% 상승했다.
4위 에스파 지젤은 참여지수 980,402 미디어지수 884,712 소통지수 399,845 커뮤니티지수 777,470이며, 브랜드평판지수는 3,042,430이다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,185,354와 비교하면 39.22% 상승했다.
5위 블랙핑크 지수는 참여지수 317,211 미디어지수 303,320 소통지수 921,233 커뮤니티지수 1,232,260이며, 브랜드평판지수는 2,774,024이다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,525,302와 비교하면 81.87% 상승했다.
구창환 소장은 "2021년 11월 걸그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 에스파 윈터 브랜드는 링크분석에서 '고혹하다, 섹시하다, 노력하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '새비지, 콘서트, 유튜브'가 높게 분석됐다. 지난 2021년 10월 에스파 윈터 브랜드평판지수 2,258,742와 비교하면 72.21% 상승했다"며, "세부 분석을 보면 브랜드소비 64.31% 상승, 브랜드이슈 84.26% 상승, 브랜드소통 160.81% 상승, 브랜드확산 27.52% 상승했다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 85.04%로 분석됐다"고분석했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만든 지표이다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석을 통해 걸그룹 개인 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석도 포함했다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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