한국기업평판연구소 2021년 12월 30일~2022년 1월 29일 빅데이터 분석
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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 12월 30일부터 2022년 1월 29일까지 스타 브랜드 빅데이터 211,323,086개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다.
방탄소년단, 임영웅, 블랙핑크, 손흥민, 아이유 외에 1월 스타 브랜드평판 30위권에는 강다니엘, 유재석, 이준호, 최우식, 이찬원, 트와이스, 엑소, 김다미, 레드벨벳, NCT, 세븐틴, 이세영, 소녀시대, 에이핑크, 송혜교, 에스파, 지현우, 오마이걸, 이정재, 공유, 김종국, 이승기, 정해인, 이상민, 노정의가 포함됐다.
스타 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 ( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 )의 브랜드평판지수 10,928,491(참여지수 1,256,975 미디어지수 2,009,118 소통지수 4,085,032 커뮤니티지수 3,577,365)로 분석됐다. 브랜드평판지수는 지난 12월 10,139,254와 비교하면 7.78% 상승했다.
2위 임영웅의 브랜드평판지수 9,208,493(참여지수 2,146,379 미디어지수 2,340,017 소통지수 1,776,580 커뮤니티지수 2,945,518)으로 분석됐다. 브랜드평판지수는 지난 12월 11,930,573과 비교하면 22.82% 하락했다.
3위 블랙핑크 ( 지수, 제니, 로제, 리사 )의 브랜드평판지수는 8,125,164(참여지수 285,782 미디어지수 1,002,637 소통지수 2,039,464 커뮤니티지수 4,797,281)로 분석됐다. 브랜드평판지수 는 지난 12월과 6,485,055와 비교하면 25.29% 상승했다.
4위 손흥민의 브랜드평판지수는 6,553,626(참여지수 878,033 미디어지수 1,346,220 소통지수 985,842 커뮤니티지수 3,343,531)으로 분석됐다. 브랜드평판지수는 지난 12월 7,862,193과 비교하면 16.64% 하락했다.
5위 아이유의 브랜드평판지수는 6,544,858(참여지수 955,986 미디어지수 1,193,087 소통지수 1,441,302 커뮤니티지수 2,954,483)로 분석됐다. 브랜드평판지수는 지난 12월 5,548,190과 비교하면 17.96% 상승했다.
구창환 소장은 " 1위 방탄소년단은 멤버들의 소셜 미디어 활동을 통한 팬들과의 소통을 강화했고, 임영웅은 선한 영향력을 보이면서 미디어 관심을 높이고, 블랙핑크는 글로벌 플랫폼을 통해 음원에 대한 소비가 꾸준했다"고 분석했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해 , 브랜드 빅데이터를 분석해 만든 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인 등을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석했다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.
김기오기자
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