2022년 2월 20일~3월 19일 빅데이터 분석 결과
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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2022년 2월 20일부터 3월 19일까지 걸그룹 개인 579명의 브랜드 빅데이터 101,586,062개를 추출하여 걸그룹 개인 브랜드에 대한 소비자들 행동분석을 가지고 만든 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 걸그룹 개인 브랜드 빅데이터는 지난 2월 109,306,512개와 비교하면 7.06% 줄어들었다.
소녀시대 태연, 우주소녀 보나, 블랙핑크 제니, 에이핑크 손나은, 블랙핑크 지수 외에 3월 걸그룹 개인 브랜드평판 30위권에는 레드벨벳 조이, 걸스데이 유라, 블랙핑크 로제, 에스파 윈터, 트와이스 나연, 에이핑크 정은지, 소녀시대 윤아, 레드벨벳 아이린, 에스파 카리나, 레드벨벳 슬기, 여자아이들 수진, 블랙핑크 리사, 소녀시대 서현, 소녀시대 써니, 레드벨벳 웬디, 소녀시대 효연, 오마이걸 아린, 에이핑크 박초롱, 에이핑크 윤보미, 소녀시대 유리, EXID 하니, 소녀시대 수영, 트와이스 지효, 레드벨벳 예리, 오마이걸 유아가 포함됐다.
걸그룹 개인 브랜드평판 1위 소녀시대 태연의 브랜드 평판지수는 4,020,679로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 687,459 미디어지수 1,074,499 소통지수 926,329 커뮤니티지수 1,332,391이 다. 브랜드평판지수는 지난 2월 4,312,767과 비교하면 6.77% 하락했다.
2위 우주소녀 보나의 브랜드 평판지수는 3,686,543으로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 1,116,038 미디어지수 1,182,679 소통지수 743,835 커뮤니티지수 643,990이다. 브랜드 평판지수는 지난 2월 3,201,127과 비교하면 15.16% 상승했다.
3위 블랙핑크 제니의 브랜드 평판지수는 3,610,459로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 446,546 미디어지수 455,946 소통지수 1,110,296 커뮤니티지수 1,597,672이다. 브랜드평판지수는 지난 2월 4,135,399와 비교하면 12.69% 하락했다.
4위 에이핑크 손나은의 브랜드 평판지수는 3,399,541로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 1,175,010 미디어지수 1,179,452 소통지수 532,937 커뮤니티지수 512,141이다. 브랜드 평판지수는 지난 2월 2,492,944와 비교하면 36.37% 상승했다.
5위 블랙핑크 지수의 브랜드 평판지수는 3,255,358로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 411,827 미디어지수 372,130 소통지수 1,073,484 커뮤니티지수 1,397,918이다. 브랜드 평판지수는 지난 2월 2,957,321과 비교하면 10.08% 상승했다.
구창환 소장은 "2022년 3월 걸그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 소녀시대 태연 브랜드는 링크분석에서 '공개하다, 석권하다, 돌파하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '아이앤비유, 킬링보이스, 유튜브'가 높게 분석됐다"고 말했다.
한국기업평판연구소에 따르면 브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 주목해 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만든 지표이다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석을 통해 걸그룹 개인 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석도 포함했다.
김기오기자
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