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편의점 최대 고객은 40대…간편식 등이 영향 미쳐

2023-11-22 14:53

편의점 CU 올 1~3분기 매출 비중 20~40대 대부분

이중 40대만 유일하게 5년 전보다 고객층 많아져

편의점 주력고객이 2030세대에서 40대로 변화하고 있다. 게티이미지뱅크

2030세대의 전유물으로 여겨졌던 편의점에 에40대가 새로운 핵심 소비층으로 급부상하고 있다.

22일 편의점 CU의 올해 1∼3분기 연령대별 매출 비중을 보면 30대가 28.0%로 가장 높았다. 이어 40대(27.2%), 20대(25.5%), 50대(9.0%) 등 순이다. 20~40대 구매층이 80.7%로, 10명 중 8명이 20~40대인 것이다.

세 집단 간 매출 비중에 큰 차이는 보이지 않았으나, 40대 매출 추이가 눈에 띈다.

최근 5년간 40대 매출 비중을 보면 2018년(21.8%)보다 지난해(26.4%)에 4.6%포인트 높아졌다. 같은 기간 30대가 2.1%포인트(30.7%→28.6%), 20대가 9.2%포인트 (35.0%→25.8%)로 낮아진 것과 대조를 보인다.

지난해에는 CU 매출 비중에서 처음으로 40대가 20대를 앞질렀다. 올해도 도이러한 추세가 이어졌고, 격차는 더 커졌다.

GS25가 발표한 2018년과 올해의 연령대별 매출 비중을 비교해보면 10∼20대는 8.2%포인트(32.8%→24.6%), 30대는 5.9%포인트(31.3%→25.4%) 낮아졌다. 하지만 40대는 24.6%→29.8%로 높아지면서 가장 많은 매출 비중을 차지했다.

업계는 40대 매출 비중이 크게 확대된 배경으로 이들에게 친숙한 '집 앞 구멍가게(슈퍼마켓)'의 역할을 편의점이 대신하게 됐다는 분석을 내놓고 있다.

실제 CU에서 올해 1∼10월 기준, 40대가 가장 많이 구매한 품목은 맥주·커피·숙취해소음료·탄산음료·라면·스낵·소주 등의 순으로 나타났다.

편의점 '간편식'도 40대의 발길을 잦게 만드는 요인으로 보인다. 직장인 비중이 높은 40대가 외식 물가에 부담을 느끼면서 편의점 간편식의 주 고객이 됐다는 해석이 나온다.
이남영기자 lny0104@yeongnam.com