한국기업평판연구소 2021년 9월 30일~10월 30일 빅데이터 분석
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| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2021년 9월 30일부터 2021년 10월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 193,469,158개를 소비자들의 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 9월 스타 브랜드 빅데이터 186,566,328개와 비교하면 3.70% 증가했다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함되었다.
1위 임영웅 브랜드는 참여지수 2,533,815 미디어지수 2,480,433 소통지수 2,216,211 커뮤니티지수 2,593,697이며, 브랜드평판지수는 9,824,155이다. 지난 9월 스타 브랜드평판지수 9,469,958와 비교하면 3.74% 상승했다.
2위 방탄소년단 ( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드는 참여지수 1,713,870 미디어지수 2,111,792 소통지수 2,678,968 커뮤니티지수 2,700,941이며, 브랜드평판지수는 9,205,571로 분석되었다. 지난 9월 스타 브랜드평판지수 10,411,176과 비교하면 11.58% 하락했다.
3위 손흥민 브랜드는 참여지수 1,592,009 미디어지수 1,606,337 소통지수 1,325,799 커뮤니티지수1,339,234이며, 브랜드평판지수는 5,863,379이다. 지난 9월 스타 브랜드평판지수 3,806,876과 비교하면 54.02% 상승했다.
4위 아이유 브랜드는 참여지수 1,003,320 미디어지수 1,167,013 소통지수 1,684,454 커뮤니티지수 1,839,281이며 브랜드평판지수는 5,694,067이다. 지난 9월 스타 브랜드평판지수 4,715,555와 비교하면 20.75% 상승했다.
5위 블랙핑크 ( 지수, 제니, 로제, 리사 ) 브랜드는 참여지수 445,319 미디어지수 735,897 소통지수 1,188,770 커뮤니티지수 2,595,945이며, 브랜드평판지수 4,965,930이다. 지난 9월 스타 브랜드평판지수 7,276,683과 비교하면 31.76% 하락했다.
구창환 소장은 "10월 스타 브랜드평판 분석에는 넷플릭스 콘텐츠 오징어게임에 출연한 배우 이정재 오영수 등과 마이네임에 출연한 배우 한소희가 100위권에 포함됐다. 임영웅 브랜드와 방탄소년단 브랜드의 순위 변경도 눈이 띄었다"고 말했다.
스타 브랜드평판 10월 100위권는 임영웅, 방탄소년단, 손흥민, 아이유, 블랙핑크, 이찬원, 이정재, 공유, 한소희, 영탁, 엑소, 신민아, 에스파, 유재석, 트와이스, 정호연, 강다니엘, 세븐틴, 제시, 이하늬, 레드벨벳, 백종원, 러블리즈, NCT, 소녀시대, 류현진, 안보현, 에이핑크, 이병헌, 이승기, 오마이걸, 오영수, 조정석, 김연경, 남궁민, 인피니트, 이상민, 김유정, 박희순, 김구라, 더보이즈, 김고은, 이세희, 비투비, 김동현, 정동원, 박서준, 아스트로, 마마무, 안효섭, 슈퍼주니어, 이상이, 김종국, 박명수, 하하, 장민호, 강호동, 전미도, 신동엽, 리사, 송가인, 이유미, 장윤정, 위하준, 류준열, 공명, 양지은, 허성태, 박해수, 정해인, 송지효, 은가은, 김준호, 박정민, 이동국, 김희재, 김대명, 김성주, 브레이브걸스, 이학주, 위클리, 안정환, 서장훈, 정형돈, 장률, 스트레이 키즈, 하이라이트, 프로미스나인, 스테이씨, 임창정, 정준하, 이무진, 전소미, 김남길, ITZY, 투모로우바이투게더, 김상호, 이수경, 에이티즈, 홍지윤 순으로 분석되었다.
한편 한국기업평판연구소에 따르면 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석해 만든 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
김기오기자 mvalley@yeongnam.com
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