한국기업평판연구소 2022년 3월 30일~4월 29일 빅데이터 분석
 |
| 한국기업평판연구소 제공 |
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 2022년 3월 30일부터 4월 29일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 206,452,665개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 스타 브랜드 빅데이터는 지난 3월 195,725,085개와 비교하면 5.48% 증가했다.
방탄소년단, 임영웅, 빅뱅, 손흥민, 아이유 외에 4월 스타 브랜드평판 30위권에는 손예진, 블랙핑크, 류현진, 김준호, 이찬원, 싸이, 임창정, (여자)아이들, 유재석, 트와이스, NCT, 오마이걸, 세븐틴, 소녀시대, 아이브, 박군, 영탁, 엑소, 이승기, 강다니엘, 김종국, 이정재, 제시, 송혜교, 우주소녀가 포함됐다.
스타 브랜드평판 1위 방탄소년단 ( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 )의 브랜드평판지수 11,052,255로 분석됐다. 세부 항목별로는 참여지수 1,461,448 미디어지수 2,097,880 소통지수 3,264,866 커뮤니티지수 4,228,063이다. 스타 브랜드평판지수는 지난 3월 8,359,144와 비교하면 32.22% 상승했다.
2위 임영웅의 브랜드 평판지수는 8,501,064로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 2,044,725 미디어지수 1,267,985 소통지수 1,764,753 커뮤니티지수 3,423,601이다. 스타 브랜드평판지수는 지난 3월 6,007,831과 비교하면 41.50% 상승했다.
3위 빅뱅 ( 지드래곤, 태양, 대성, 탑 )의 브랜드 평판지수는 6,362,585로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 1,485,697 미디어지수 1,506,571 소통지수 1,238,036 커뮤니티지수 2,132,281이다. 빅뱅 브랜드는 스타 브랜드평판 분석에 새롭게 포함됐다.
4위 손흥민의 브랜드 평판지수는 5,955,945로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 1,325,544 미디어지수 1,538,237 소통지수 1,218,823 커뮤니티지수 1,873,341이다. 스타 브랜드평판지수는 지난 3월 8,806,324와 비교하면 32.37% 하락했다.
5위 아이유의 브랜드 평판지수는 5,413,408로 분석됐다. 항목별로는 참여지수 818,575 미디어지수 1,137,432 소통지수 1,414,823 커뮤니티지수 2,042,578이다. 스타 브랜드 평판지수는 지난 3월 5,733,796과 비교하면 5.59% 하락했다.
구창환 소장은 "방탄소년단 브랜드는 글로벌 콘서트를 통해 한류 아이콘이 됐고, 임영웅 브랜드는 팬덤 커뮤니티와 함께 성장하는 슈퍼 브랜드가 됐으며, 빅뱅은 봄여름가을겨울동안 기다린 소비자들의 관심을 극대화하고 있었다"라고 분석했다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
김기오기자
영남일보(www.yeongnam.com), 무단전재 및 수집, 재배포금지
